关于广告创意的来源，几乎是所有从事广告创意的人都会积极探索的问题。因为搞清了来源，就意味着为寻找创意而明确了路径。搞清了来源就不愁没有创意？那么，广告创意的来源究竟在哪里呢？我们著名广告学专家路盛章在《电视广告创作》一书中总结了以下几点：
　（一）了解相关要素
　　广告创意的来源首先是对企业、产品、市场、消费者的了解，没有对这些方面情况详尽了解，一切就无从谈起。不断深入地了解企业、产品、市场、消费者，应该是广告创作人员的基本功，对这四方面的情况越是熟悉，就越有想出好点子的可能。所以奥格威特别主张要像小学生那样去做好“家庭作业”就是仔细研究产品和企业。他说：“除非你开始做家庭作业，不然就不会制作成功广告的机会。我一直认为做家庭作业很沉闷，但却别无他途”。奥格威本人在为罗尔斯汽车做广告的时候，就曾花了三个星期的时间，仔细研究罗尔斯汽车的性能。他自己买了一辆罗尔斯汽车，亲自访问加油站和汽车站，最后才写了那句“当时速60英里的时候，罗尔斯汽车上最大的嗓音来自那架电子钟“的经典广告语，从而绝妙形象地表现出世界上技师最优秀的罗尔斯汽车的密封、减震的性能。
　（二）对广告策划意图与实质的理解
　　对广告策划意图与实质的理解也是广告创意的重要来源。在创意过程中应尽可能不断地温习广告整体策划的纲领性问题，尽可能深刻地理该广告的意图和精神，从整体和全局以及战略的高度来考虑创意是非常重要的，它常常会给人以意想还到的启迪。有时候看似明白了广告策划的意图和精神，但其实并没有完全吃透广告整体策划的意图与精神。对广告策划理解得越深，特别是越全面深入地揣摩广告策略。对广告创意生产的帮助就越大。例如，西安杨森达克宁栓电视广告《留言篇》的创意就是直接从广告策略转换过来的。当创意人黔驴技穷的时候，重温了这种产品的广告策略便一下子豁然开朗。创作人员从与竞争对手针锋相对的广告策略中产生了《留言篇》的创意，收到了很好的广告效果。
　（三）对媒介语言的把握
　　每一媒介材料的构成都制约着这种媒介广告作品的创意思维，离开媒介材料的特点很难产生优秀的广告创意。相反，越是熟练地掌握媒介语言的特点也就越有创意思维的自由。
　　尤其是电视广告制作，对视听语言的驾驭与把握，也可能引发出优秀的创意。有时候看似单纯的视听语言构成，单纯的艺术形式感，但只要能和广告所要传达的信息很好地整合在一起，其本身就是极佳的创意。
　　总之，上述三点需要你去用心感悟和揣摩，倘若如此，它们一定会在你的心中发出闪亮的创意之花。